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L’articolo di oggi è nato da una domanda che mi sono posta: perché in Giappone il Natale è una festa per coppie? Perché non lo festeggiano con i loro familiari? Scopriamolo insieme con l’articolo di oggi.


Perché il Natale è diventato la festa degli innamorati nel Sol Levante?


TOKYO DOME CITY WINTER ILLUMINATION #04

I motivi sono diversi ma possiamo citarne tre:

  1. L’effetto delle strategie commerciali
  2. L’influenza delle canzoni
  3. L’impatto delle serie televisive e degli spot pubblicitari

Ora andiamo a vedere i punti uno per uno.


1. L’effetto delle strategie commerciali


Japanese Stamps Postcard

Il primo punto sono le strategie commerciali. Sono sorti molti esercizi commerciali che cercano di sfruttare l’evento natalizio per guadagnarci. Si dice che il Natale sia stato introdotto per la prima volta in Giappone nel 1900, durante la stagione dello shopping di fine anno (durante l’era Meiji, 1868-1912).


All’inizio il Natale non era considerata una festa, ma nell’era Taishō (1912-1926), il Natale fu utilizzato sempre più a livello commerciale, con disegni di motivi natalizi sulle copertine delle riviste e sui francobolli che divennero specifici per il Natale.


Solo nel periodo Shōwa (1926 -1989) il Natale iniziò a essere utilizzato come una strategia commerciale importante. Il 25 dicembre era l’anniversario della nascita di Gesù Cristo ma anche il compleanno dell’imperatore Taishō. Così, il 25 dicembre diventa un giorno festivo che coincide con il Natale.


Gli esercizi commerciali iniziano a promuovere il messaggio di passare il Natale con la propria dolce metà e si è iniziato a vendere sempre più prodotti con questa formula in mente. Si tratta di un buon uso della psicologia che fa sentire bene chiunque sia coinvolto in una storia d’amore.


2. L’influenza delle canzoni


松任谷由実 - ユーミンからの、恋のうた。(J-POP 365 - 06.16.2019)

Si dice che fu nel periodo Shōwa che si diffuse rapidamente la percezione del Natale come giorno degli innamorati ma non è ancora considerato una festa. Le canzoni pubblicate negli anni ’80, in particolare, hanno fatto la loro parte. Il mio ragazzo è Babbo Natale (恋人はサンタクロース, koibito wa santa kurōsu) di Matsutoya Yumi (松任谷由実), pubblicato nel 1980.




Christmas Eve di Yamashita Tatsurō (山下達郎), pubblicato nel 1983. Ancora oggi, queste canzoni vengono suonate durante il periodo natalizio, quindi non c’è nessuno che non le conosca. Negli anni 80 in Giappone è stato istituito il Natale come giorno degli innamorati.




3. Impatto delle serie televisive e degli spot pubblicitari


Tokyo Godfather...

Anche le serie televisive e gli spot televisivi diffondono la percezione che il Natale vada trascorso con il partner. Sebbene internet sia oggi il mezzo di comunicazione più diffuso, la televisione è stata il principale mezzo di comunicazione durante il periodo Shōwa e la prima metà del periodo Heisei (1989-2019).


Per risollevare le sorti dell’economia, i media hanno diffuso pubblicità con frasi come la notte santa con il tuo partner o una deliziosa cena con il tuo partner. Se la televisione non fosse stata ampiamente diffusa, oggi il Natale non esisterebbe in Giappone.


Quante persone trascorrono davvero il Natale con il proprio partner?


Amazon Fire TVでdTVを見る

Ecco alcuni interessanti risultati del sondaggio. Tra il 7 e l’11 dicembre 2018 il SUUMO (sito web di informazione generale sugli alloggi per chi vuole acquistare, vendere, prendere in prestito, affittare, costruire o ristrutturare) ha condotto via internet l’indagine sugli atteggiamenti e i fatti relativi al vivere da soli a Natale.


L’indagine si è rivolta a 600 uomini e donne di età compresa tra i 18 e i 29 anni (300 uomini e 300 donne ciascuno). Secondo i risultati del sondaggio, il 56,2% degli intervistati prevede di trascorrere il Natale da soli e una persona su due lo trascorrerà da sola.


Coloro che affermano di trascorrere del tempo da soli sono quelli che:

  1. 26,4% guardano la TV
  2. 24,0% giocano ai videogiochi

Da qui possiamo capire le abitudini dei giovani d’oggi.


Succede solo in Giappone?


Winter Sonata Cafe

Il Giappone si distingue dal resto del mondo per la percezione del Natale come momento da trascorrere con la persona amata ma non succede solo nella terra del Sol Levante.


Nelle serie tv coreane e negli Stati Uniti, con il successo di All I Want for Christmas Is You di Mariah Carey e Last Christmas dei Wham!, sembra diffondersi la percezione che il Natale si debba trascorrere con la persona che si ama.


Ovunque, il Natale è un momento di grande spirito, le strade sono decorate con le luci e negli Stati Uniti viene trascorsa soprattutto in famiglia ma non è così sentita in Giappone. In Corea del Sud, a seconda della religione e della famiglia, è considerato una festa di famiglia o una festa per coppie.




Il post è finito ma prima di lasciarti, volevo augurarti Buon Natale e spero che il 2023 sia un anno migliore di quello che abbiamo passato.

Ci vediamo a gennaio.



Fonti:
Come mai il Natale è diventato la festa degli innamorati? (in giapponese)
Perché il Natale è diventato un evento per innamorati in Giappone? #SeminarioSullaSoluzioneAllaConfusione (in giapponese)
Guida al Natale in Corea | Tradizioni, Canzoni & Cose da fare (in inglese)
Che cos’è SUUMO (in giapponese)
Immagine di copertina: Luci natalizie di Daikanyama (quartiere di Shibuya, Tōkyō)